Frühjahrsmüde? Schluss mit Schlapp. Bei erhöhtem Eisenbedarf – Floradix mit Eisen. Das Eisen mit wertvollen Kräutern.“ In dem unterhaltsamen Werbespot kann sich eine junge Frau kaum mehr auf den Beinen halten und schläft mitten auf einer Wiese ein. Sogar ihr bellender und an der Leine ziehender Hund kann daran nichts ändern. Erst ein Schluck Kräuterblut weckt ihre Lebensgeister . . .

 "Muskel-, Gelenk- und Rückenschmerzen. Fast jeder kennt sie. Aber kaum jemand weiß, dass ihnen meist eine Entzündung zugrunde liegt. Hier hilft die Voltaren Schmerzgel 2-fach-Wirkung.“ So heißt es im neusten Werbespot der Pharmafirma Novartis. Wirkstoff ist die Chemikalie Diclofenac, die Anfang der 60er Jahre in der Schweiz synthetisiert wurde und mittlerweile auch in anderen Schmerzmitteln steckt. Diclofenac lindert die Schmerzen, weil es dafür sorgt, dass weniger Entzündungsbotenstoffe entstehen.

 Auf diese Idee muss man erstmal kommen: Das menschliche Herz als einem Uhrwerk ähnliche Maschine darzustellen, die geschmiert werden muss, damit sie gut läuft. Grafisch beeindruckend umgesetzt wird die Idee in einem Werbespot der Firma Pfizer, die damit ihr Produkt „Centrum Cardio“ bekannt machen will. In den Tabletten stecken 23 Vitamine, Mineralstoffe und Spurenelemente sowie Pflanzensterine, die neuen Lieblinge der Pharmaindustrie. Und alle zusammen sollen sie für ein gesundes Herz sorgen. Aber stimmt das überhaupt?

 Die Kamera ist auf die Taille einer jungen Frau gerichtet. Davor ein verknotetes Seil, das sich langsam entwirrt und zum Schluss leicht und locker schwingt. Aufgelöst hat diesen Knoten – der für einen Krampf im Bauch der Frau steht und die damit einhergehenden Schmerzen – das nicht verschriebungspflichtige Medikament „Buscopan“.

Und nicht nur die Bildbotschaft des Werbefilms ist eindeutig. Auch die Sprecherin beschreibt mit klaren Worten, was da vor sich geht. Zitat: „Buscopan nimmt den Schmerz, entkrampft den Bauch.“

Es ist ein kleines Meisterwerk, das die Grafiker da geschaffen haben: Wild durch die Luft fliegende Weinlaubblätter, die sich zu einem tanzenden Paar vereinen. So beginnt die aktuelle TV-Werbung für das Venenpräparat Antistax-Extra der Pharmafirma Boehringer Ingelheim. Das Werbeversprechen im Film: „Das bioaktive Flawen stärkt und schützt ihre Venen von innen.“

Die Schauspielerin macht es im Werbespot vor – und Tausende machen es ihr nach: Sie konsumieren das Vitamin B12-Präparat Vitasprint. „Regelmäßig eingenommen kann die Vitasprint-Aufbaukur Ihnen helfen, Ihre Leistungsfähigkeit wieder aufzubauen“, so der Kernsatz in dem Werbefilm, der seit Jahren in mehreren Varianten immer wieder im Fernsehen zu sehen ist (siehe auch "Nachtrag Anfang 2014" unten auf der Seite).

Kein Leben ohne Enzyme. An fast jeder biochemischen Reaktion im Organismus von Lebewesen sind Enzyme beteiligt. Geschätzte 30 Billiarden dieser Reaktionen finden pro Sekunde in unserem Körper statt. Enzyme ermöglichen und beschleunigen zum Beispiel biochemische Vorgänge. Doch mit zunehmendem Alter lässt die Aktivität der Enzyme nach. Da liegt es nahe, sie in konzentrierter Form dem Körper zur Verfügung zu stellen.

Gibt es eine Pille gegen Vergesslichkeit? Wer sich den Werbespot der Pharmafirma Hexal für das freiverkäufliche Präparat „Gingium“ ansieht, muss das glauben. Der Schauspieler, der einen älteren aber noch beruflich aktiven Menschen darstellt, läuft zweimal über den Bildschirm – einmal vor Einnahme der Pille, einmal danach. Und was passiert in der Zwischenzeit?

Seit 1952 gibt es das Abführmittel Dulcolax zu kaufen. Der Wirkstoff heißt Bisacodyl, der bei kurzfristiger Anwendung als relativ nebenwirkungsarm gilt. Probleme macht gelegentlich der in den Dragees enthaltene Farbstoff Gelborange S, der bei entsprechend veranlagten Menschen allergische Reaktionen hervorrufen kann.

 Die Nebenwirkungen des modernen Lebens mit Pillen in den Griff zu bekommen, ist – wenn es klappt – zwar praktisch, aber nicht unbedingt dauerhaft empfehlenswert. Nervöse Unruhe und Schlafstörungen zum Beispiel zeigen häufig an, dass das Leben unrund läuft und eigentlich danach schreit, verändert zu werden. Aber bekanntlich ist das manchmal schwierig. Da kommen Produkte wie Neurexan (Hersteller Heel) wie gerufen. Insbesondere dann, wenn sie versprechen, dass man seine Probleme „auf ganz natürliche Weise“ und trotzdem schnell in den Griff bekommt.